Ett brand som menar vad det säger

Vi rebrandade oss inte för att något gick fel. Vi rebrandade oss för att vi äntligen visste tillräckligt mycket om vilka vi är för att få det rätt.

De flesta rebrandings kommer med ett pressmeddelande fullt av ord som reinventerad, utvecklad och framåtblickande. Det här är inte det.

Vi uppdaterade vårt brand för att vår gamla inte reflekterade vem vi är eller vem vi arbetar med. När Alpha Leap grundades byggdes identiteten innan vi hade helt förstått vår egen röst. Bilderna, tonen, positioneringen — de var platshållare förklädda som beslut. Vi har gjort arbetet tillräckligt länge för att veta bättre, och branschen behövde komma ikapp.

Byggd för människor som är trötta på bruset

AI-världen är högljudd. Den är full av leverantörer som lovar transformation, konsulter som säljer ramverk och företag som sätter "AI-driven" på allt de rör. Våra målgrupper har hört pitchen. Det de vill ha är någon som säger sanningen: vad AI faktiskt kan göra för deras företag, vad den inte kan och vad det kommer att ta för att komma dit.

Det är vad vi gör. Och vi ville ha ett varumärke som ser ut och låter som ett företag som gör exakt det.

"De vi vill nå är smarta och kreativa. Detta brand är skapat för dem."

— Jennifer Jensen, Head of Operations & People

Vad identiteten betyder

Den visuella identiteten utgår från svart, vitt och ljusgrått. Inte för att vi fick slut på idéer, utan för att vi inte behöver konkurrera om uppmärksamhet genom färg. När färg dyker upp — och det gör den — är det ett medvetet val, inte en standard.

Bågen i vår logotyp representerar språnget ett företag tar när det bestämmer sig för att anta AI — den typ av strukturell förändring som faktiskt gör skillnad. Alpha Leap är namngivet för exakt det: inte inkrementell förbättring, utan det största steget ett företag kan ta. De mönster som löper genom vår identitet ekar den formen. De är förankrade i matematik, vilket kändes rätt, för AI är matematik. Inte magi, inte transformationsteater — matematik applicerad på verkliga problem.

Identiteten är också byggd för att resa. Alpha Leap kommer inte att vara det enda vi lägger vårt tänkande bakom, och branchen är designad för att bära sig över framtida arbete utan att gå sönder.

Jag ville ha ett brand som omedelbar är läsbar för de människor som behöver det vi erbjuder — och omedelbar avvisbar för de som inte gör det. Det är en egenskap, inte en brist.

Hur det gjordes

Brandet formgavs av Oscar Stridfeldt, UX- och grafisk designer, som tog både den noggrannhet och den kreativa räckvidd projektet behövde.

"Alpha Leap passar inte snyggt in i en låda, så jag fick utforska, experimentera och pressa idéer lite längre. — Oscar Stridfeldt, UX & Graphic Designer

Alpha Leap passar inte snyggt in i en låda, så jag fick utforska, experimentera och pressa idéer lite längre

— Oscar Stridfeldt, UX & grafisk designer

En rättning, inte en kris

Det här var inte ett pivot. Det var inte ett svar på något som gick fel. Det var en rättning — vi visste mer om vilka vi är än vad vårt gamla brand kommunicerade. Nu har vi fixat gapet.